全域经营三步走：抖音房产业务平台赋能房企争渡流量蓝海

在“像造汽车一样造房子”还未大规模普及之前，“像卖车一样卖房”已先一步成为房市复苏的重要抓手和有效路径。它的底层逻辑在于——客户信息渠道从单一到丰富的变化，以及企业获客阵地从线下到线上的转移。

举个例子：原本人们买车要先到店看看，而今变成了“手机搜搜”。车企喜闻乐见，因为过去需大量人力、精力才能“被人看见”，现在一部手机就能实现，且信息更全、覆盖更广，可谓“四两拨千斤”。

同样，房企也正经历这种变化，从大海捞针式的扫楼、派单变成内容为主的流量覆盖，从售楼处咨询、看房变成在线交互和云端逛盘。直播和短视频，不仅为项目传播开启了更大流量池，更实现了千百倍增益的广泛触达，大大提升自然获客。

一言以蔽之：线上经营，已成为地产行业常态化布局的新阵地。而抖音，又凭借庞大的用户基数、活跃的流量生态、完善的经营体系，成为百家争渡的桥头堡。数据统计，截至2022年底国内TOP200地产开发商的抖音入驻率为81.7%，而2023年11月这个数字已经来到了90.9%。另据《2024抖音房产生态白皮书》显示，2023年抖音点赞房产内容10次以上的用户数增长21%，地产关键词搜索量增长44%，私信交互达4.8亿次，这充分说明用户兴趣度、主动性正大幅提升，而且更愿意与房企产生直接交互。