新汉服产业研究报告：直播电商是新汉服产业发展的重要力量

华夏风雅，再起涟漪。近些年，随着经济发展，国民文化自信提升，传统文化也呈现复兴态势。

6月26日，在中国服装协会支持下，北京大学汇丰商学院创新创业中心和知微研究院联合发布《新汉服产业网络平台发展研究报告（2024)》（以下简称“报告”）。报告重点阐述了抖音等网络平台对新汉服产业兴起、转型和发展的赋能作用，指出短视频平台不仅推动了汉服文化的复兴浪潮，还通过直播电商推动了新汉服产业带崛起壮大，形成产业集聚效应，带动区域经济蓬勃发展。

热度销量双增，新汉服爆火的底层逻辑

报告显示，自2001年上海APEC会议后，新汉服产业经历了从实体到电商平台的转型，再到短视频和直播电商的兴起，各个阶段都紧密结合网络平台技术有序发展。2010年开始，电商平台高速发展，新汉服也借势解决小众产品的市场化难题，并逐渐形成自己的产业。进入2018年，经历了政府、社团、商家、名人四方合力相结合推动的阶段后，汉服文化复兴进入新阶段。其中最重要的是，短视频和直播电商平台成为新汉服产业发展的重要力量。