新传媒网某些网络直播间里“999足金”销售火爆，并宣称保真、支持复检，但消费者买回家后却发现是假货。据央视调查，为了假戏真做，这些售卖假黄金的直播间先是偷换概念，用抢购足金的由头吸引足够多的粉丝后，开始售卖铜手镯等物品，并在弹幕继续营造“抢黄金”的气氛。可一旦直播结束，粉丝群即刻解散，订单也无迹可寻。
宣传假！含金量假！证书假！直播间“三假”黄金令人触目惊心。一家深夜卖黄金金条的直播间支付页面最上方是“中国黄金”四个大字，而到第二天，假冒的“中国黄金”四个字竟然变成了“舔狗”；内侧刻着999钢印的手镯和戒指，鉴定结果是：主体材质为铜；而一块钱一张批发来的证书上，要么所谓的鉴定机构根本不存在，要么回避了关键而重要的信息防止被查。
一切黄色金属，在直播间都可以叫作黄金；299元的镯子不是白菜价，而是韭菜局。在骗子主播的直播间，玩的是文字游戏，撒的是弥天大谎。当下，金价时有攀升，不良主播瞄准消费者渴望拾到黄金馅饼的心理，在直播间设置五花八门的黄金陷阱，欺骗了围观者的感情，骗走了消费者的辛苦钱。主播忽悠的丑态，弹幕滚动刷屏的字样，镜头里金光灿灿的饰品，不仅扰乱了黄金消费市场秩序，也给本就乌烟瘴气的直播生态再添黑料。
比骗子主播更可恶的，是烙在假黄金产业链上的每一环。据报道，在义乌，个别公司专为直播间电商提供吊坠、手链、手镯等仿金饰品，刻着999的仿金饰品甚至供不应求；在素有“首饰之都”称号的海丰县，部分厂家一边生产仿金饰品，一边忙着规避风险；而深圳同华电镀厂，则因能生产金包铜和金包银，被业内称为制造仿冒黄金饰品的高手。蹭的是黄金市场的光泽和热度，做的却是灰头土脸、见不得光的生意；一群“食金蚁”，源源不断地为直播间搬运假黄金，帮骗子主播啃噬出擦边、引流、售假的巨大空间。
直播间“三假”黄金泛滥，监管要烧“三昧真火”。真金不怕火炼，假黄金不该逃过监管部门的“火眼金睛”。一方面，要问责屡次在直播间出售假黄金的平台，虽然挣了粉丝钱的主播跑得无影无踪，但挣了主播钱的平台没那么容易溜。是管理疏漏还是暗中推波助澜，是信息核实有误，还是对销售金银制品必持营业执照的概念一无所知；监管部门对涉事平台的通报批评不妨具体些、清晰些、严厉些。另一方面，就算不能做到主动出击，至少也得顺着报道提供的线索，把假黄金的生产地、集散地一扫而光。
还有个问题值得思考。电镀厂、仿金厂、商贸城为满处认亲的主播提供知假售假的动力，那又是谁在给电镀厂等不良商家提供知假制假的动力？答案是部分消费者的贪便宜心理。哪有299元买金手镯的好事？虽然黄金消费热火朝天，但若是看走了眼，沦陷在假黄金的直播间，钱被骗了，结局必然是上当受骗。无论线上线下，不贪心才能抵御不法商家的“黑心”。
