腾讯研究院：直播带货成为中小微企业发展的重要驱动力

近日，腾讯研究院发布《中小微企业经营状况与数字化转型调研报告》（下文简称“报告”）。中小微企业是中国经济重要组成部分。2024年第二季度，腾讯研究院联合企鹅有调，调研了7110家中小微企业的经营状况、面临困难、政策支持、融资情况、数字化转型、市场预期等关键问题，通过在线问卷的形式进行调研，形成专题报告。报告显示，企业经营压力有所增加，对未来市场预期略有上升，直播带货成为重要驱动力。企业线上销售增速稳定领先线下销售增速，线上渠道集中度保持稳定，跨多个平台已经稳定成为中小微企业线上经营的主流形态。

中小微企业经营状况与数字化转型调研报告（2024年二季度）

直播带货这一新型模式正在成为驱动线上销售增长的重要动力。

2024年二季度，分析结果显示，36.9%的已经线上化样本企业尝试过直播带货，较上季度的30.6%提升了6.3个百分点；另有53.2%的已经线上化样本企业虽未进行过直播带货，但尝试过拍摄短视频进行商品推荐。仅10.0%的企业既未曾尝试过直播带货也未曾拍摄短频推荐商品。进一步的分析显示，尝试过直播带货的样本企业，选择“线上平台销售增速更快”的比例达到46.6%，远高于样本平均的32.9%，说明直播带货正在成为驱动新一轮线上销售增长的重要动力。