主播群体呈现高学历化、年轻化、职业化 抖音电商一年新增528万带货达人

近日，抖音电商发布《2024抖音电商达人成长报告》。报告显示，过去一年，抖音电商达人带货总销售额同比增长43%，总直播时长同比增长40%；新增带货达人528万人，同比增长74%。2024年上半年，抖音电商中小、腰部、头部日均带货人数分别超过56万、17万、3000。

这一系列数据表明，主播群体尤其是带货主播借助短视频和直播电商平台也能开辟新事业。据中国演出行业协会发布的《网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022—2023）》，2022年以来，主播群体呈现高学历化、年轻化、职业化的趋势。

在2022年和2024年，人力资源和社会保障部先后增设了“全媒体运营师”和“网络主播”两项新职业。中国人民大学新闻与社会发展研究中心日前发布的《创作者经济：中国数字新职业的崛起》报告（以下简称“报告”）也指出，短视频、直播、电商等行业的创作者已经成为一种新兴的数字化职业，创作者经济在不断升级和重组旧职业，职业化程度日益加深。

《2024抖音电商达人成长报告》中部分内容