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京东《2024上半年体育消费报告》:跑步、羽毛球、骑行热度高 运动装备趋向专业化

2024年,体育运动市场蓬勃发展,大型官方赛事为大众体育运动热又增添了一把火;跑马热、骑行热、户外热持续升温,攀岩、冲浪、马术等小众新兴运动项目加速“出圈”,丰富的赛事活动与运动形式为体育消费市场带来了更多的活力。

京东消费及产业发展研究院发布的《2024上半年体育消费报告》(以下简称“报告”)显示,体育消费市场规模持续扩大,2024年上半年京东运动整体销售金额较2019年同期倍数增长,其中滑雪运动、骑行运动、户外鞋服、体育用品、棋牌麻将、户外装备的销售金额同比增速均在150%以上。从消费趋势来看,体育市场呈现出热门运动持续升温、小众运动加速大众化、年轻人加入“慢节奏”运动、高净值人群热衷极限运动等特点。

跑步是大众普及率最高的运动项目,据2023年国家统计局等发起的《中国美好生活大调查》显示,跑步是大家选择最多的运动项目,占比达51.9%。作为跑步必备装备,大家对于跑步鞋的功能需求也显著增加,尤其在马拉松专业跑场景下,对跑步鞋的高效透气、轻盈稳固、回弹减震、抓地防滑等功能需求大幅增长,而异构碳板、超临界发泡PEBA、轻韧科技鞋面等创新科技应用,显著提升了跑步性能。

球类运动是日常生活中参与广泛的运动方式,不仅能够满足基础的健身需求,还具备社交互动功能。2024年上半年,球类运动中,羽毛球热度尤为高涨,成为运动场上的新星,被戏称为“体制内第一运动”、“年轻人健身尽头的运动”。报告显示,上半年羽毛球训练器、羽毛球蒸球机销量同比增长均超5倍。同时,球场上的很多服装风格也掀起一轮轮的时尚风潮,比如,今夏热度很高的网球裙等。报告显示,足球训练背心、网球服、高尔夫夹克/风衣等品类的销售均实现显著增长。

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