抖音更新医疗内容治理规范 严禁通过多种违规方式导流获利

为促进医疗行业发展，营造清朗的网络空间，近日，抖音更新了关于抖音医疗内容治理的最新规范。新规明确，严禁创作者借不当营销、不当演绎、不当蹭热、发布低俗内容等方式进行违规导流获利，一旦发现将按新规进行严厉处置。

公告显示，抖音近日发现极个别创作者试图以“名医神医”“夸大疗效”“两性知识”为噱头，批量编造、发布虚假“医患信息”等内容博取关注。更有创作者借助上述内容和行为进行违规导流，通过其他关联账号（如“大小号”）以评论互动、直播连麦等方式，诱导用户脱离平台，违规导医导诊、售卖药品保健品，违规获利。

抖音在公告中表示，上述违反新规的内容与账号，均已受到严格处置，具体处置方式包括但不限于封禁账号、收回直播和营利权限、抹除账号不当获取粉丝等。对于情节严重者，抖音将向公安机关报案。数据显示，2024年8月，抖音医疗共对1711个违规账号进行了无限期封禁、短期禁言等处置，处理同质化视频3.7万条。

公告还对重点打击的违规获利行为作出了进一步解释。公告介绍，有团伙或机构采用各类违规言行博取关注后，诱导用户脱离平台违规导医导诊，以此获取“拉新获客”推广费用，或者直接收取患者“挂号”“卖药”“手术”等医疗费用，相关违规行为将受到重点打击。