小红书内容传播特征（传播特征）

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1、组织传播的特性

2、组织传播可以说是一种组织化的群体传播，它是指组织个体间或组织和相关组织环境间的信息交流和沟通。包括组织集体内成员间的协调合作，组织名义下向社会大众主动传递的组织理念和形象塑造活动。从而实现组织内部肌体的协调互动，保障组织的正常运转和目标的达成。组织传播的特点重要包括以下几个方面：

3、（一）传播主体独特性

4、组织传播是以组织或团体的名义进行的，实际执行人是组织的成员；不管是传者还是受者，都被赋予组织的某个具体机构位置，他不是纯粹自由个体，而是以组织的某种身份来发送或接受信息，并对组织肩负岗位使命。组织传播中组织成员之间的交流是目标明确的，为了一次工作任务的完成，为了提高相互协作的效率或者为了危机化解形成团队合力等，总之传播主体间并非人际传播那样自由、随意、松散。

5、（二）传播行为阶位性和强制性

6、组织有着明确的责任分工和管理层级，组织传播在这种系统内领导和被领导，管理和执行，任务下达和目标实现都需要大量是指令性、教导性和劝服性的信息内容来完成。这些决定了组织传播具有明确的阶位性和强制性，无论是成文的规范还是约定俗成的组织习性，已经形成就对规范对应的组织层面具有约束力和强制力。管理层有管理层的权力和责任，成员有成员的义务和约束，分工不同，阶位明确。

7、（三）传播对象具有确定性和封闭性

8、绝大多数组织成员是固定的，而且具有成员身份程序上的进入和退出机制。组织信息传播的传播对象的确定性表现在成员固定，传递对象清晰可见，具体会议、文件都有明确的传达目标和参与身份界定。组织传播总是有

9、身份限制和界定清晰的范围。一些政治组织和商业组织的信息传播内容往往有保密的要求，且阶层内外差别明显，传播对象是局限于一定范围和空间内的。

10、（四）信息传播渠道多样性

11、新媒体时代，传播渠道更加多样、便捷。组织传播可以是口头交流也可以借助电信、网络视频、电视电话等媒介手段；也可以是书面文件传达；还可以利用现代网络传播技术(卫星技术、数字技术、多媒体技术)作为信息载体和沟通方法来实现向组织传递信息的行为，现代化的组织信息传播大都具有形态多样、迅速及时、全球化传播、自由和交互的特点。组织可以根据组织传播的目的，选择适宜的传播渠道或组合传播方式实现组织诉求。

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